Сегменты
Аудиторию можно разделять по географии, интересам и другим доступным признакам, чтобы не показывать одно сообщение всем подряд.
Объявления
Изображение и короткий текст должны соответствовать площадке, а обещание в объявлении — содержанию страницы перехода.
Проверка гипотез
Несколько вариантов креатива тестируются на сопоставимых сегментах. Решения принимаются по данным, а не по личным предпочтениям.